Training
09.25 [Online Training] 流量与反流量——如何兼顾品牌传播与品牌安全 Traffic vs. Anti-Traffic: Balance Between Communication and Brand Safety
Event language(s)
This training is conducted in Chinese 本次课程用中文授课。
Course Introduction 课程简介
中国的社交媒体兴起后，从文字类的微信公众号到短视频的抖音快手，又到评论活跃的小红书。企业的品牌传播人员在这个过程中，日益感到挑战。传统的企业公关采用的媒体传播技巧大多数基于Mass Media（大众媒介）。采用的文字风格为官方、严谨，基于传统新闻媒体的写作风格。但是这一套在社交媒体尤其是算法和流量统治江湖的今天，似乎传播不动了。品牌要保持经典，信息要保持精准，形象要保持体面，传播要有数据有效果……但是受众在哪里呢？经典的传播还怎么保持经典呢？流量和算法作为工具如何利用才适合企业战略传播呢？
As social media evolves in China—from WeChat articles to Douyin/Kuaishou and interactive Red Note—brand communicators face growing challenges. Traditional Public Relations, rooted in mass media’s formal tone, struggles in today’s algorithm, and traffic-driven landscape. Brands must preserve identity, ensure accuracy, and deliver measurable results—but who is the audience? How can classic communication adapt? How should algorithms and traffic serve strategic goals? This course offers the first integrated PR approach to these issues.
Course Outline 课程大纲
第一节: 算法与流量统治了传播 Communication dominated by algorithms and traffic
- 中国社交媒体一览
- 算法到底怎么玩？
- 不同社交媒体平台的区别和做法
第二节: 被流量裹挟的特征和风险 Risks of being driven by traffic
- 如何看待流量和数据？
- 被流量裹挟的典型言论和做法
- 案例：被流量裹挟而付出代价的品牌们
- 流量不是目标受众
- 算法是工具不是目的地
第三节: "反流量"的策略 ”Anti-Traffic“ Strategies
- 我的“反流量”思考
- 公关要敢于向“流量”说不
- 传播的悖论：慢内容VS快评论
- 公关的一体两面：正面与舆情管理
- 越是流量世界，谣言和权威，可信度最稀缺
- 负面传播的声浪永远更高更多
第四节: 战略公关的坚持与转型 The persistence and transformation of Strategic PR
- 正面传播旨在建立信用度
- 正面传播要直面“信息差”，填平信息沟
- 找到“受众信用的锚点”
- 流量的数据不等于企业的受众
- 花更多时间挖掘真正的受众
- 收集基于语义和行动的反馈，而不是数据
- 建立更综合更长期的公关评价系统
第五节: 哪些内容采用”反流量“策略 Which content requires "anti-traffic" strategy
- 反流量=反议论
- 反流量=话题限定人群
- 不只是“舆情敏感话题”需要反流量
- 流量喜欢什么议题，反着来
- 流量喜欢什么语言，反着来
- 高管发言也要反流量
- 高危议题都要启动反流量策略
第六节: 怎么继续利用媒体的权威背书 Continue to benefit from social media
- 持续而坚持的输出
- 观察和研究主流媒体的年度策划
第七节: 怎么利用算法标签做安全的流量传播 Use algorithm tags for safe traffic communication
- 企业自媒体传播的“打标签”技巧
- 视频号和公众号的技巧
- 合作伙伴和客户的流量联动
- 剪辑的技巧
- 写的短比写得长更难
Course Introduction 课程简介
中国的社交媒体兴起后，从文字类的微信公众号到短视频的抖音快手，又到评论活跃的小红书。企业的品牌传播人员在这个过程中，日益感到挑战。传统的企业公关采用的媒体传播技巧大多数基于Mass Media（大众媒介）。采用的文字风格为官方、严谨，基于传统新闻媒体的写作风格。但是这一套在社交媒体尤其是算法和流量统治江湖的今天，似乎传播不动了。品牌要保持经典，信息要保持精准，形象要保持体面，传播要有数据有效果……但是受众在哪里呢？经典的传播还怎么保持经典呢？流量和算法作为工具如何利用才适合企业战略传播呢？
As social media evolves in China—from WeChat articles to Douyin/Kuaishou and interactive Red Note—brand communicators face growing challenges. Traditional Public Relations, rooted in mass media’s formal tone, struggles in today’s algorithm, and traffic-driven landscape. Brands must preserve identity, ensure accuracy, and deliver measurable results—but who is the audience? How can classic communication adapt? How should algorithms and traffic serve strategic goals? This course offers the first integrated PR approach to these issues.
Course Outline 课程大纲
第一节: 算法与流量统治了传播 Communication dominated by algorithms and traffic
- 中国社交媒体一览
- 算法到底怎么玩？
- 不同社交媒体平台的区别和做法
第二节: 被流量裹挟的特征和风险 Risks of being driven by traffic
- 如何看待流量和数据？
- 被流量裹挟的典型言论和做法
- 案例：被流量裹挟而付出代价的品牌们
- 流量不是目标受众
- 算法是工具不是目的地
第三节: "反流量"的策略 ”Anti-Traffic“ Strategies
- 我的“反流量”思考
- 公关要敢于向“流量”说不
- 传播的悖论：慢内容VS快评论
- 公关的一体两面：正面与舆情管理
- 越是流量世界，谣言和权威，可信度最稀缺
- 负面传播的声浪永远更高更多
第四节: 战略公关的坚持与转型 The persistence and transformation of Strategic PR
- 正面传播旨在建立信用度
- 正面传播要直面“信息差”，填平信息沟
- 找到“受众信用的锚点”
- 流量的数据不等于企业的受众
- 花更多时间挖掘真正的受众
- 收集基于语义和行动的反馈，而不是数据
- 建立更综合更长期的公关评价系统
第五节: 哪些内容采用”反流量“策略 Which content requires "anti-traffic" strategy
- 反流量=反议论
- 反流量=话题限定人群
- 不只是“舆情敏感话题”需要反流量
- 流量喜欢什么议题，反着来
- 流量喜欢什么语言，反着来
- 高管发言也要反流量
- 高危议题都要启动反流量策略
第六节: 怎么继续利用媒体的权威背书 Continue to benefit from social media
- 持续而坚持的输出
- 观察和研究主流媒体的年度策划
第七节: 怎么利用算法标签做安全的流量传播 Use algorithm tags for safe traffic communication
- 企业自媒体传播的“打标签”技巧
- 视频号和公众号的技巧
- 合作伙伴和客户的流量联动
- 剪辑的技巧
- 写的短比写得长更难
Date 日期：
Thursday, Sept 25th
2025年9月25日，周四
Time 时间:
9:00 AM - 12:00 PM
1:00 PM - 4:00 PM
Language 培训语言:
Chinese 中文
Price 培训费:
CCI FRANCE CHINE Members ：2200 RMB
Non-members : 2500 RMB
Location 培训地点:
Online, the training link will be sent to your registered email
Trainer 讲师
Mrs. Ulan Tuya 乌兰图雅
Founder & General Manager of Ulan Public Relations Consultancy PTE.LTD.
玲珑格致国际公关咨询（北京）有限公司创始人& 总经理
Registration 培训报名
请扫描二维码或点击此处报名
Please scan the QR code or click here for registration