Training
10.18 | [Online Training] PR skills: The 6-Module-Method of Feature Articles | 公关基本功:“6个模块法”帮你轻松写好公关稿,从产品软文到客户案例
Event language(s)
This training is conducted in Chinese 本次课程用中文授课。
Price:
中国法国工商会会员:人民币1800元
非会员:人民币2300元
课程背景 Course background
企业宣传中,文案写作是最基本的工作。除了新闻稿和演讲稿以外,深度稿的撰写和应用最为广泛。深度稿的内容涵盖从产品软文到成功案例的各种应用场景。深度稿因为内容来源更多,应用场景更多,因此对写作能力提出了更高的要求。
本课中,会用“六个模块法”来帮助学员掌握深度稿的写作方法。
Writing is the most essential task in corporate communications. In addition to press releases and speeches, feature articles are the most widely used. The content covers a wide range of application scenarios, from products' advertorials to success stories.
Feature articles require a higher level of writing skills because the content comes from more sources and is used in more scenarios.
In this training, we will use the "Six-Module-Method" to help participants master the feature article writing method.
课程内容 Course content
第一节:深度稿的类型
- 深度稿是一个统称
- 产品软文
- 成功案例
- 客户案例
- 企业介绍
- 项目介绍
- 活动推广文案
- 深度稿的传播形式和对应的呈现形式
第二节:“6个模块法”之一:目标及主题(意义性)
- 品牌不止LOGO,更是立体完整的故事
- “故事”4大特性:完整性、趣味性、共同性、意义性
- 故事营销无处不在,目标引领一切:意义性
- 主题必须先行——提炼或策划
第三节:“6个模块法”之二:受众和场景(共同性)
- 客户/消费者记住品牌:在对的场景遇到对的故事
- 受众接触故事的特定场景
- 好故事带有情感,引发共鸣才是好故事
- 文案故事:用好莱坞编剧技巧营造“场景感”
- 图片及小视频剧本:场景感的引入技巧
第四节:“6个模块法”之三:主角和情节(趣味性)
- 故事的目的只有一个:打动人心
- 品牌不一定总是C位,选对主角营造共鸣
- 真实感是最佳营销力:创意和过度营销的边界如何衡量
- 共鸣到了,趣味自然来,避免强行“网感”
- 提炼“真实感”的小技巧
第五节:“6个模块法”之四:关键信息点(完整性)
- 事实是故事的核心,避免过度营销
- 不同故事涵盖关键信息点的不同数量
- 关键信息点的表现方法
第六节:“6个模块法”之五:4种故事结构(完整性)
- 中国受众的独特“故事”理解力
- 中国受众更易读懂的“故事”核心架构
- 故事结构技法之一:顺序法
- 故事结构技法之二:悬念法
- 故事结构技法之三:动作法
- 故事结构技法之四:框架法
第七节:“6个模块法”之六:好用的套路
- 企业品牌常用架构:2W1H结构法(课堂练习)
- 产品说明稿的一个好用结构:SCQA结构法(课堂练习)
- 成功案例的一个好用结构:华尔街日报体(课堂练习)
第八节:几招提高专业度——应对“没得可写”
- 养成好习惯:日常积累和收集资料
- “第三方客观证明”是最佳专业盖戳方法
- 数据使用有技巧
- 专业进阶法:数据和信息的可视化
- “专业度”不等于“让人读不懂”!避免复杂
第九节:快速提高文采的技巧
- 善用小标题,结构清晰逻辑好(课堂练习)
- 有人物讲故事,行文不枯燥(课堂练习)
- 加场景加细节,选择细节有诀窍(课堂练习)
- 起承转合有技巧,承上启下更流畅(课堂练习)
- 善用诗文,不要滥用美文(课堂练习)
讲师 Trainer
乌兰图雅
玲珑格致国际公关咨询(北京)有限公司创始人& 总经理
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