12.12 | [Online Training] 公关基本功：如何写好企业级新闻稿 Public Relation Basics: Corporate Press Release

Course Introduction 课程简介

写作能力是市场推广的核心能力之一。无论是企业品牌宣传的新闻稿，微信公众号上的产品宣传文章，所有的市场营销和品牌宣传工作都离不开写作。但是，很多人在高考之后的学习就业过程中，就很少再接受写作的训练。

新闻稿是企业最基本的宣传工具。但是很多企业的新闻稿实际上有很多语法错误、行文不规范的问题，影响了企业的专业形象。

本课旨在从基本功入手，帮助学员掌握新闻稿的规范写法。

Writing is a core skill in marketing. From press releases for corporate branding to promotional articles on social media, all marketing and brand communication relies on the written word. 
Press releases serve as a basic promotional tool for businesses, but many companies produce releases filled with grammatical errors and poor structure, which harms their professional image.
This course focuses on the fundamentals, helping learners master the standard way of writing press releases.

Course Outline 课程大纲

第一节: 视频时代还需要新闻稿吗？Do Press Releases Still Necessary in this Age?

• 新闻稿是合法信源
• 社交媒体无法替代新闻稿的媒体背书
• 新闻稿在企业传播中的重要作用
• 新闻稿在舆情危机中的重要作用

第二节: 新闻稿的发布 Press Release Channels

• 新闻稿的发布场景
• 通讯社发布的优缺点
• 公关公司发布的优缺点
• 自有News letter的优缺点

第三节: 如何选择新闻稿的素材 Selecting Press Release Elements 

• 新闻稿属于企业品牌和声誉范畴
• 新闻稿无销售用途，绝对不能是广告软文
• 新闻稿的核心：真实事实和新闻价值
• 新闻三要素：时效性、真实性、故事性
• 一篇新闻稿报道一个故事
• 提炼新闻稿的主题
• 根据要素主动采访收集素材
• 如何解决“该有的内容没有”
• 所有信息需要核实

第四节: 合格新闻稿的10大评价标准 10 Criteria for a Qualified Press Release

• 标题清晰突出
• 题材有新闻价值
• 时效性强
• 首发价值高
• 信息全面、准确
• 信息优先级明确
• 新闻人物信息齐全
• 有直接引语
• 新闻图片符合要求
• 文字简洁无废话

第五节: 新闻稿的规范写法 Standard Press Release Writing

• 规范的新闻稿必须包括的内容要素
• 规范的新闻稿有标准的结构：三节四大段
• 新闻稿与其他报道文体的区别
• 新闻稿写作大纲（课堂练习）
• 新闻稿标题写作（课堂练习）

第六节: 常见内容优先级如何排序 Prioritizing Common Content

• 总部和本地内容的排序
• 合作伙伴和企业的排序
• 企业高管的顺序
• 活动参加者的优先级顺序如何排
• 有政府人员出席时怎么办？
• 数据的排序

第七节: 新闻稿里的引语怎么写 Quotes in Press Releases

• 领导引语不是装饰，是突出关键信息的方法
• 直接引语必须有
• 间接引语的格式和使用

第八节: 专业度提升！写出干净简洁的文风 Boost Professionalism: Concise Writing Style

• 语文老师的恳求：请正确使用标点符号！
• 短语是王道，少用逗号多用句号。（课堂练习）
• 每句话要有主语。（课堂练习）
• 不要重复信息，不要废话。
• 养成好习惯：写完回头看。
• 需要从新闻稿中删掉的废话（课堂练习）

第九节: 如何选择新闻稿配图 Choosing Images

• 必须是原创照片
• 与新闻稿内容紧密相关
• 人物照片的要求
• 场景照片的要求
• 记住：新闻照片不是广告图片

第十节: 新闻稿写作大忌 Critical Errors

• 新闻稿不能有商业广告内容
• 新闻稿不能放企业联系方式
• 新闻稿必须客观真实，不能夸大
• 夸张的新闻稿让企业看起来不专业

Date 日期：
Friday, Dec 12th, 2025

2025年12月12日，周五

Time 时间:  

9:00 AM - 12:00 PM

1:00 PM - 4:00 PM 

Language 培训语言:

Chinese 中文

Price 培训费:

CCI FRANCE CHINE Members ：2200 RMB 

Non-members : 2500 RMB 
 

Location 培训地点: 

Online, the training link will be sent to your registered email

Trainer 讲师

Mrs. Ulan Tuya 乌兰图雅

Founder & General Manager of Ulan Public Relations Consultancy PTE.LTD.

玲珑格致国际公关咨询（北京）有限公司创始人& 总经理

 

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